ホテル産業経営塾 第3回講義

石田講師の講義風景

【講義内容】
タイトル：　
"ホテルのマーケティング＆広報　Part１”
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コンテンツ：
Part１：　「マーケティングについて」

１．概要とプロセス
　・定義
　・ニーズとウォンツ
　・演習１
　・プロセス

２．SWOT分析
　・演習２

３．ターゲット・セグメンテーション・ポジショニング
　・ターゲットマーケティング
　・ターゲット・セグメンテーション・ポジショニング
　・演習３

４．マーケティングミックス
　・マーケティング要素
　・プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント（PPM）

５．プロモーション
　・広告
　・販促
　・パブリシティ

６．ホテルのマーケティング

７．まとめとQ&A

【ディスカッションテーマ】
　・「実在の美術館、動物園、遊園地をひとつ選び、以下の項目について
　　 分析・検討の上、問題児アイテムを花形にし、集客アップするための
　　 プロモーションプランを作成し、10分程度のプレゼンテーションにまとめる。」
　　　　�@　対象施設の概要
　　　　�A　SWOT分析＆戦略
　　　　�B　ポジショニングマップ（近辺のレジャー施設）
　　　　�C　プロダクトポートフォリオマトリックス（PPM)

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